На книжном деле и книговедении не могли не сказаться экономические изменения, происходящие в стране. Развал единой государственной издательской и полиграфической системы, с одной стороны, привел к гораздо большей свободе в области книгоиздания, но, с другой стороны, появление частного сектора в книгоиздании требовало первоначального капитала. Появление книжного рынка не могло не сказаться на процессах книгораспространения, на системе библиотек. Все это осложнилось несколько запоздавшим (по сравнению со странами Западной Европы и США), но зато лавинообразным процессом компьютеризации и информатизации общества.
Традиционные формы книгораспространения
По способу распространения книги делятся на продаваемые в розницу, подписные, рассылаемые по почте наложенным платежом или по оплаченному заказу, бесплатные. В число последних могут входить ведомственные издания, рассылаемые высшей организацией в подчиненные.
Классическое книгораспространение включает в себя как коммерческое распространение книг (через торговлю), так и некоммерческое — на безвозмездной основе или за условную плату.
Коммерческое распространение книг
Может осуществляться следующим образом:
- Книжные сети. Существуют сейчас в основном в составе торговых сетей смешанного ассортимента (книжно-канцелярский супермаркет), имеющих свою коммерческую службу, склады, транспорт и — нередко — свою издательско-полиграфическую базу. Такие сети имеют большой штат и, следовательно, предполагают большую доходность. Они создаются крупными издательскими группами «под себя» и работают без посредства оптового звена. Сети ориентированы на реализацию исключительно коммерческой литературы;
- Оптовая торговля. В настоящее время не является коммерчески выгодной; немногие сохранившиеся оптовые книготорговые фирмы имеют свою собственную розничную сеть. Оптовая торговля выгодна сейчас лишь в форме отдела крупного издательства, для такой фирмы очень важно продавать книги быстро;
- Розничная торговля. Розничные книжные магазины принимают у оптовой фирмы или непосредственно у издательства партию книг на реализацию (реже — покупают). Практикуется также прием на комиссию (на реализацию) книг у автора, если он является владельцем тиража. Розничная торговля добавляет к издательской цене наценку — т.е., продает книги дороже, чем себестоимость;
- Книжный рынок. В крупных городах существуют книжные рынки — постоянно действующие выставки-продажи, места на которых содержат обычно крупные издательства или оптовые фирмы. Цены там, как правило, ниже, чем в розничной сети;
- Ярмарки. Проводятся несколько раз в году в крупных городах. На них чаще всего представляют свою продукцию крупные издательства — и нередко заключают выгодные сделки;
- Экспорт. В советское время книжным экспортом в нашей стране занималась единственная организация — «Международная книга», сейчас этим может заниматься любая частная книготорговая фирма. Однако большой статьей доходов экспорт книг сейчас не является из-за небольших его объемов;
- Интернет-торговля и книга-почтой. Работают через систему каталогов (печатных или онлайн). Особенно Интернет-торговля считается сейчас перспективным направлением из-за ее оперативности.
Некоммерческое распространение книг
Традиционно происходит чаще всего через библиотечную сеть. Затруднено в настоящее время из-за плохого финансирования библиотек. Библиотека может приобрести книги как непосредственно у издателя, так и у автора, и через бибколлектор:
Бесплатное распространение книг
Является обязательным условием некоторых издательских грантов. Широко не распространено — в основном, из-за характера издаваемой таким образом литературы (это, прежде всего, научные труды).
Новые формы распространения изданий
Все новые формы книгораспространения связаны с электронной средой и возможностями цифровых технологий. Так, появились электронные прайс-листы у издательств, активно идет продажа электронных версий книг и журналов, библиотеки по запросу пользователей осуществляют электронную доставку документов путем сканирования фрагментов изданий (для книг, защищённых авторским правом, объем копирования оставляет до 40 листов или же до 15%). Новая старая форма, получившая новую жизнь в новое время - буккроссинг или книгообмен между самими пользователями.
С появлением этих ваших интернетов издательства на своих сайтах дают возможность самостоятельно приобрети издание, минуя магазины-посредники. Здесь же нужно отметить сотрудничество издательств с онлайн-магазинами (Литрес, Лабиринт, Озон там...), где также можно заказать книги. Также получили развитие и ЭБС, куда загружаются электронные версии книг по договору с издательством; чтение этих книг чаще всего доступно по подписке какой-либо организации (ВУЗ, библиотека...).
Книготорговцы из различных регионов России, в том числе и непрофессиональные торговцы — собственники домашних библиотек или небольших книжных коллекций, а также авторы-издатели могут выставлять свои книги (новые и прежних лет издания) на разнообразных торговых площадках в Интернете. Таким образом, Интернет может служить толчком для развития книготорговли без географических ограничений. Каждый книготорговец, даже из самого удалённого уголка России, имеет возможность найти своего читателя и увеличить продажи за пределами своего региона.
В книжной торговле в настоящее время все большую роль начинают играть реклама, маркетинговые исследования и новые технологии в работе магазинов: создание электронных баз данных о наличии книги, их продажах, остатках и т.п.
Большое значение в книгораспространении приобрели книжные ярмарки, частично заменившие собой оптовое звено. Ярмарки проходят в разных городах, некоторые из них стали постоянными: Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ), Книжный салон и Университетская книга в Санкт-Петербурге, Челябинская книга и пр. В Санкт-Петербурге действует постоянная книжная ярмарка. Ярмарки осуществляют информационное обеспечение книжного рынка, служат эффективным средством рекламы и, главное, помогают книготорговцам брать книги непосредственно у издателя, минуя перекупщиков. Последнее играет существенную роль в снижении цены на книгу.