Языковые клише и штампы являются как бы зеркальным отражением клише и штампов сознания. Клише и штампы в определённой степени могут соотноситься с феноменами различной природы.
Клише сознания всегда соотносимо с прецедентными феноменами: текстом, именем, ситуацией или таким прецедентным высказыванием, которое имеет полную парадигму значений-смыслов.
Штамп сознания не предполагает соположения реальной и прецедентной ситуаций и в этом смысле не несет семантической нагрузки. Штампы связаны в первую очередь с прецедентными высказываниями с дефектными парадигмами (когда отсутствует глубинный смысл). Штампы сознания всегда имеют вербальную, поверхностную «оболочку». Быть или не быть — Пить или не пить — Жить или не жить';
Каждая языковая личность обладает индивидуальным когнитивным пространством, коллективными когнитивными пространствами и КБ. Эти элементы взаимодействуют друг с другом, являются фрагментами единого «ментально-лингвального» комплекса и образуют более или менее устойчивые глубинные блоки.
Эти блоки проявляются в ассоциативно-вербальной сети. Каждый элемент ассоциативно-вербальной сети обладает определенным набором ассоциативных связей. Векторы ассоциаций могут быть свободными или предсказуемыми.
Предсказуемой называется ассоциативная связь, в основе которой некий когнитивный феномен, культурный предмет, представленный сознанию и закрепленный в виде клише и штампов.
Клише и штамп фиксирует предсказуемость ассоциаций. Свободная ассоциация не обладает такой фиксацией.
В результате становится возможным создание ассоциативных словарей. «Словарь ассоциативных норм РЯ» и т.д. (поле чудес).